Charli XCX, Sabrina Carpenter y el factor X del branding en 2025

No es solo estética. No es solo coherencia. No es solo estrategia.
Las marcas que la rompen en 2025 tienen algo más.
Ese factor X que cuesta explicar, porque simplemente es una vibe.
Ese algo que hace que una artista pase de ser una cantante a convertirse en un momento cultural.
Y que una empresa pase de “estar en el mercado” a liderar la conversación.

brat y Short n’ sweet no son discos. Son marcas en su mejor versión.

🍏 Charli XCX entró al año con un verde que no te pide permiso para nada. brat es ironía, rebeldía, acidez, una identidad que encaja perfecto con más ni menos que la cultura de redes sociales. Se aceptó rápidamente, pero no sin una ola de hate cuando Charli publicó la portada.

brat no busca agradar, busca resonar. Y lo logra, porque tiene identidad, timing social (muy importante y, digámoslo, poco entendido por los tomadores de decisiones) y una comunidad que se integra fácilmente a estos movimientos contemporáneos a través de las redes sociales.

💋 Sabrina Carpenter tuvo otra estrategia. Con Short n’ sweet, apostó por la pop chic de los años 60, pero con un plot twist… un humor sexual con encanto que mezcla humor y cercanía.

Cada outfit, cada show, cada trend, cada letra viral… todo habla el mismo idioma. Ella no solo saca sencillos que llegan arriba de los Billboard charts: marca tendencia, genera memes, abre conversaciones y también polémica.

¿Qué hacen tan bien estas artistas? Todo lo que una marca debería hacer hoy:

• Tienen un personaje claro y una narrativa definida.
• Activan comunidad, no solo audiencia.
• Poseen una propuesta creativa que hace sentido en cada momento.
• Y lo más importante, no tienen miedo a hablar y tener una postura frente al mundo.

Ese es el factor X. Y en el mundo corporativo, aplica igual

Las marcas que hoy movilizan no son las que tienen más recursos, son las que tienen una visión. Las que se atreven a ser diferentes, a incomodar, a destacar. Las que entienden que construir marca no es repetir mensajes bonitos, sino crear cultura, códigos.

En CBR la tenemos clara: cuando una marca se pone seria con su identidad: creativa, coherente, emocional—, todo cambia. Mejora la reputación. Mejora la relación con clientes. Mejora el negocio.