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¿Challenger Brands? ¿En Chile?

¿Challenger Brands? ¿En Chile?

Mientras la última campaña de WOM se sigue comentando en pasillos y RRSS, quisimos integrarnos a la conversación. ¿Cómo? Hablando un poco de las challenger brands y su eterna lucha. Las challenger brands o marcas desafiantes (si el inglés resulta siútico), son marcas que van por la vida desafiando no solo a su competencia, sino también a realidades más grandes, como el hambre, la desigualdad, la pobreza, etc. ¿Cómo lo hacen? A través de estrategias de marketing agresivas e innovadoras, que les permitan mostrar su postura. Las marcas desafiantes generalmente corresponden a las segundas o terceras del mercado, por eso sus ambiciones suelen ser más grandes que sus recursos. En el mundo hay muchos ejemplos de estas verdaderas guerras de mercado, pero en nuestro país, donde la censura tiene su propio culto, no estamos tan acostumbrados a una práctica que existe desde hace mucho.

¿Lo bueno? Estamos hablando del tema, lo que significa un tremendo avance. ¿Quién será el próximo troll o trolleado? Queremos verlo.

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