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El fenómeno comunicacional Putin

El pasado 18 de marzo, Rusia se pronunció para elegir a su presidente, cargo que nuevamente recayó en un viejo conocido. Vladimir Vladímirovich Putin, en ruso Влади́мир Влади́мирович Пу́тин, obtuvo el 76% de las preferencias, sumando más años en el poder a su ya holgada carrera política. El fenómeno Putin es, en palabras de los propios rusos, debido al gran trabajo que ha realizado al mando del país. Pero este fenómeno traspasa el mundo “tangible” y se posiciona en el mundo virtual de las Redes Sociales, como una celebridad con tantos seguidores como a Trump le gustaría tener. Sin duda, un producto de comunicación estratégica muy bien posicionado. Al otro lado del mundo, en occidente, bajan el mérito del logro y...

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Yerko Puchento y su nuevo público

En los últimos 10 años Chile ha experimentado distintos cambios sociales que han alimentado un clima ultra sensible y crítico. El empoderamiento de las mujeres y la fuerza de su movimiento social en el mundo, la lucha contra el bullying y el impulso de una ley de identidad de género son solo algunas iniciativas que dan cuenta de este nuevo escenario. Uno en donde se enfrentaron hace muy poco un humorista y una destacada actriz transgénero, por una broma que quizás 10 años atrás habría pasado desapercibida. Hoy el público es distinto y poco a poco lo está haciendo notar. Las últimas rutinas de Yerko Puchento suman más denuncias en el CNTV que carcajadas, y la razón no parece ser...

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21 años de comunicación en todas sus ramas

Hoy queremos compartir contigo estos 21 años de CBR que comenzaron con un pequeño equipo de profesionales de la comunicación ofreciendo consultoría + creatividad en marketing directo pero que se ramificaron como la mala yerba hacia la publicidad, el diseño, el endomarketing y los medios digitales y audiovisuales bajo la sombra del mismo árbol como agencia de comunicación integral. ¿Qué hacen ustedes? nos preguntan siempre. Y nosotros respondemos lo mismo desde el primer día, “agregamos valor a esa posibilidad de conexión entre personas y marcas con estrategia, creatividad y honestidad donde quiera que se produzca”. Qué es lo que amamos hacer, y quizás por eso nos brota por todas partes. Te invitamos a conocer los frutos de esta fértil relación con gerencias...

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Ojalá el viejito me traiga un Burger King

Mientras en Burdeos, Francia, los niños le escribían la carta al viejito y los adultos pensaban en qué regalar en otro amigo secreto, Sullyvan K. acumulaba 635 comentarios en el Facebook de Burger King. Para cualquiera, una tremenda pérdida de tiempo, para cualquiera menos para Burger King. ¿Por qué? Porque el rey de las hamburguesas decidió vestirse de Santa Claus en Navidad y premiar con un regalo a su fan más fiel. Obviamente los 635 comentarios de Sully no pasaron desapercibidos y lo hicieron merecedor del gran premio: Un restaurant Burger King bautizado con su nombre, un estacionamiento reservado y el consumo anual asegurado. ¿Qué ganó BK? Una tremenda difusión con una pequeña inversión y una multitud de fans dispuestos...

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¿Estar solo o dejar de estarlo?

Hay veces en que hasta pagaríamos por estar un rato solos. ¿Pero qué pasa con esas personas que tienen que sufrir la soledad a diario? En el Reino Unido se hicieron esta gran pregunta y la respuesta vino desde Joe, un tipo que decidió encerrarse una semana en su departamento, sin contacto humano, sin whatsapp, sin Facebook, para demostrar a través de un video diario cómo la soledad podía afectarle.   https://www.youtube.com/watch?v=IYc85A8f2CM   El resultado puede ser predecible, porque a los pocos días las ganas de revisar el teléfono y hablar con alguien subieron y las ganas de hablar a cámara bajaron en picada, porque ya no había nada qué contar. ¿Entonces qué buscaba Joe y las fundaciones que apoyan la campaña? Simplemente que...

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OK GO Música para los ojos

Aunque en los últimos años ya no se habla mucho de los videos musicales, porque han ido notablemente a la baja, hay una banda que sorprende cada vez que lanza uno. Se trata de los norteamericanos de OK GO, quienes han construido una carrera sólida en base a videos muy bien producidos, entre los que destacan trotadoras, máquinas de Goldberg, cámaras de alta velocidad, coreografías y un montón de recursos más. Sobre su música no podemos decir mucho, pero sus videos ya han cosechado más de 10 premios en distintos festivales. Una situación que da para pensar. Mientras tanto, OK GO estrena su último video para la canción “Obsession”. En la reciente producción vemos una performance de los músicos con un fondo...

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280 caracteres, lo que el mundo necesitaba. ¿O no?

Lo que empezó como un experimento en septiembre de este año, se ha vuelto una realidad hace pocos días cuando Twitter sorprendió a sus usuarios con 140 caracteres más de regalo, de forma permanente. Este cambio ha generado reacciones de todos lados, destacando los usuarios que echan de menos al antiguo Twitter que promovía la brevedad, obligándonos a contar mucho con muy pocas palabras. La red social del pajarito se defiende señalando que la herramienta busca que nos comuniquemos más y mejor, pero otros insisten en que el enfoque comercial le está ganando la batalla a las mejoras pensadas para la gente. ¿Qué piensas tú del cambio? ¿Te imaginas cuántos insultos caben en 280 caracteres? Por ahora, acá solo podemos decir...

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¿Challenger Brands? ¿En Chile?

Mientras la última campaña de WOM se sigue comentando en pasillos y RRSS, quisimos integrarnos a la conversación. ¿Cómo? Hablando un poco de las challenger brands y su eterna lucha. Las challenger brands o marcas desafiantes (si el inglés resulta siútico), son marcas que van por la vida desafiando no solo a su competencia, sino también a realidades más grandes, como el hambre, la desigualdad, la pobreza, etc. ¿Cómo lo hacen? A través de estrategias de marketing agresivas e innovadoras, que les permitan mostrar su postura. Las marcas desafiantes generalmente corresponden a las segundas o terceras del mercado, por eso sus ambiciones suelen ser más grandes que sus recursos. En el mundo hay muchos ejemplos de estas verdaderas guerras de...

Mientras la última campaña d...

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¿LA PELEA O EL SHOW DEL SIGLO?

Quizás ambas, porque el combate que enfrentará al invicto campeón de boxeo Floyd “Money” Mayweather vs el campeón de la UFC (artes marciales mixtas) Connor McGregor ha acaparado las miradas de todo el mundo deportivo y del público en general. Todo comenzó cuando el irlandés McGregor, que es considerado un prodigio en las artes marciales mixtas y un “rebelde” por naturaleza, desafío a Mayweather a un combate bajo las reglas del boxeo que definirá al mejor peleador de todos los tiempos. Este último aceptó y desde entonces se ha tejido una dinámica bastante interesante que es digna de la época dorada de la lucha libre WWF (actual WWE), donde hay un elemento mucho más importante que la técnica o los...

Quizás ambas, porque el comb...

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El lenguaje universal, más universal que nunca

Qué importa que algunos hablen español, otros ruso, y otros chino, si hay un idioma que todos entendemos sin importar el lugar de donde nacimos: el idioma de los Emoji.   Es divertido pensar que estos símbolos que empezaron simplemente con una carita feliz, otra triste u asombrada, ahora se han convertido en todo un lenguaje en sí mismo logrando algo que por estos días vale oro, escribir cada vez menos y decir mucho más.   Porque hoy en cada uno de nuestros teclados digitales, encontramos una gama inmensa de emoticones para comunicar casi todo lo que queramos, desde reacciones humanas, acciones, trabajos, animales, banderas, artículos electrónicos, etc. Es por esto que parece lógico que se agreguen símbolos que se la jueguen por la...

Qué importa que algunos hable...

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