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El mundo necesita un festival que diga la verdad

El Sol es el Festival Iberoamericano de la Publicidad, y como tal, siempre ha premiado el uso asertivo de los mejores insights. Este año quisieron partir por casa y en su campaña comunicacional pusieron varios de los mejores insights existentes en el rubro, esos que hacen sentir mucha identificación o mucha incomodidad. Pero el fondo del asunto es lo mejor, porque en un año que espera recibir muchos festivales de Publicidad y Comunicación, nos dejan una frase para el bronce que nos deja mucho en qué pensar y quizás, algo que aprender: “El mundo necesita un festival que diga la verdad”. No es obligación, lo tomamos o lo dejamos. https://www.youtube.com/watch?v=2VgY3t9owJQ...

El Sol es el Festival Iberoame...

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Las creativas no pidieron la palabra, ellas golpearon la mesa

En el mundo, solo un 3% de los Directores Creativos son mujeres. El dato no sorprende tanto si pensamos en la Publicidad como un mundo machista y dominado por LOS creativos. Pero sí sorprende cuando miramos el calendario y revisamos el año. Quizás esta misma sorpresa es la que ha llevado a las creativas del mundo a impulsar distintas iniciativas buscando equiparar un poquito el terreno y dejar atrás esos pensamientos dignos de cualquier caverna. En EE.UU. por ejemplo, nació el The 3% Movement, un movimiento que a través de distintas conferencias busca guiar y empoderar a las creativas.  O acá mismo, en Chile, donde el 2017 tuvimos LA Festival, el primer festival creativo jurado 100% por mujeres. Las iniciativas están...

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Branding es mucho más que un bonito logo

Construir marca es mucho más que un bonito logo que represente unos pocos valores y una buena combinación de colores que usaremos hasta la muerte. Construir marca considera cómo pensamos, cómo vemos el mundo, cómo hablamos y cómo nos movemos. Porque las acciones que llevamos a cabo no pueden ir por un carril distinto a la imagen que queremos proyectar. Por eso hay casos en que la marca está tan bien pensada y equilibrada, que los cambios “estéticos” pasan desapercibidos frente a una actitud de “adaptación” a los tiempos. ¿Alguien notó el cambio en Huawei? ¿Vieron algo distinto en American Express? El de Banco Santander, obvio que sí. ¿O no? Cambios que parece sutiles, que dan la impresión de que...

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No asumamos el género del Coronel Sanders

¿Es un aprovechamiento del contexto? ¿Es un mal uso de la identidad de género? ¿Es una buena campaña? Si vemos los números, sin duda es una buena campaña. Hablamos de lo último de KFC en el país del norte, donde el mítico Coronel Sanders, uno de los personajes más emblemáticos de la Publicidad, es interpretado por la cantante country Reba McEntire.   Si revisamos un poco de historia, veremos que desde la muerte del Coronel Original (fundador de KFC) en 1980, el personaje fue interpretado exclusivamente por hombres (entre ellos Rob Lowe y John Goodman). Eso, hasta ahora, en que Sanders luce más esbelto y con muchas ganas de cantar. Como siempre, a revisar y juzgar.   https://www.youtube.com/watch?v=FwzoDS3zL_4...

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Esta cerveza nos recuerda a alguien

Cierto presidente de cierto país del norte nos ha regalado tantas frases y momentos desafortunados, que en Alemania unos emprendedores quisieron hacerle un “homenaje (sí, es ironía) en forma de cerveza. Se trata de la Ronald Dump, una cerveza que nació como un proyecto contra el populismo mundial y terminó transformándose en un gran negocio. La cerveza solo está disponible en Alemania, pero podemos deleitarnos con la campaña publicitaria en RRSS, si tienes un manejo fluido del alemán y sobre todo del sentido del humor.   ...

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Un aviso para mearse, literalmente

IKEA tiene fama de ser una marca que se atreve, que prueba, que desafía los límites, cosa tan poco practicada y reconocida en los últimos años. Bueno, esa fama tiene argumentos de sobra. El que tomamos hoy es un aviso en una revista dirigido a esas mujeres que creen estar embarazadas. Usando una cuna en oferta como gancho, se invita a las mujeres a depositar unas gotitas de orina en el aviso, tal como si fuera un test de embarazo. ¿Qué pasa si el “test” resulta positivo? Revísalo en el video, porque la respuesta es muy ingeniosa.   https://www.youtube.com/watch?v=MATxx7tD-vc...

IKEA tiene fama de ser una mar...

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Las memorias corporativas de hoy

La memoria corporativa hoy no sólo es la rendición de cuentas anual de una empresa. Se trata de un documento editorial de carácter estratégico que abre las puertas de la compañía a directorios, inversionistas, stakeholders, clientes y sociedad. Y como tal, es una invitación abierta a conocer sobre su historia y su razón de ser. Cómo piensa la institución, cómo se proyecta y cómo busca agregar valor a nivel comercial y social dentro de la comunidad donde se desenvuelve a través del tiempo. Por eso es tan relevante. Y más relevancia puede adquirir si la sabemos potenciar en el ambiente digital más allá de una versión descargable en pdf. Es ahí donde se abre un tremendo mundo de oportunidades no...

La memoria corporativa hoy no ...

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Ojalá el viejito me traiga un Burger King

Mientras en Burdeos, Francia, los niños le escribían la carta al viejito y los adultos pensaban en qué regalar en otro amigo secreto, Sullyvan K. acumulaba 635 comentarios en el Facebook de Burger King. Para cualquiera, una tremenda pérdida de tiempo, para cualquiera menos para Burger King. ¿Por qué? Porque el rey de las hamburguesas decidió vestirse de Santa Claus en Navidad y premiar con un regalo a su fan más fiel. Obviamente los 635 comentarios de Sully no pasaron desapercibidos y lo hicieron merecedor del gran premio: Un restaurant Burger King bautizado con su nombre, un estacionamiento reservado y el consumo anual asegurado. ¿Qué ganó BK? Una tremenda difusión con una pequeña inversión y una multitud de fans dispuestos...

Mientras en Burdeos, Francia, ...

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Endomarketing Ripley. El poder de un remolino que movilizó la transformación cultural de la compañía.

Hace pocos años atrás era impensado que una empresa asociada el mundo retail llegara a estar dentro de las mejores empresas para trabajar en Chile. Rubro conocido por un clima de trabajo que, dado su ritmo, no ofrecería el esperado equilibrio entre vida laboral y personal que Great Place to Work contempla dentro de sus mediciones y encuestas confidenciales a los colaboradores para establecer el ranking nacional. Pero Ripley cambió ese paradigma, y lo hizo con un trabajo estructural de fondo, donde antes de pensar en el plan, se buscó distinguir y analizar las principales tensiones no satisfechas por sus miles de colaboradores bajo un diagnóstico inicial y una nueva estructura de trabajo interno que estableció 7 dimensiones sobre las...

Hace pocos años atrás era im...

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90 años y sigue vigente. Feliz cumpleaños Futura.

¿Habrá pensado Paul Renner, por allá en 1927, que su creación iba a sobrevivir tanto tiempo? Hablamos de Futura, una tipografía que nació para romper el molde de las tipos existentes hasta ese entonces. Renner, junto a la fundición tipográfica Bauersche Giesserei (alemana, por supuesto), lanzaron una tipografía sin trazo caligráfico, palo seco, sin serif. Revolución total para la época, tan fuerte que sobrevivió a la segunda guerra mundial, al nazismo y a un ataque concertado por un grupo de diseñadores.     ¿Exageramos? Juzgue usted después de saber que NIKE tiene una versión exclusiva de futura para su comunicación, que muchas marcas la adoptaron para sus respectivos logos y que es la única tipografía con presencia en la luna (en una placa...

¿Habrá pensado Paul Renner, ...

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