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Las creativas no pidieron la palabra, ellas golpearon la mesa

En el mundo, solo un 3% de los Directores Creativos son mujeres. El dato no sorprende tanto si pensamos en la Publicidad como un mundo machista y dominado por LOS creativos. Pero sí sorprende cuando miramos el calendario y revisamos el año. Quizás esta misma sorpresa es la que ha llevado a las creativas del mundo a impulsar distintas iniciativas buscando equiparar un poquito el terreno y dejar atrás esos pensamientos dignos de cualquier caverna. En EE.UU. por ejemplo, nació el The 3% Movement, un movimiento que a través de distintas conferencias busca guiar y empoderar a las creativas.  O acá mismo, en Chile, donde el 2017 tuvimos LA Festival, el primer festival creativo jurado 100% por mujeres. Las iniciativas están...

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El fenómeno comunicacional Putin

El pasado 18 de marzo, Rusia se pronunció para elegir a su presidente, cargo que nuevamente recayó en un viejo conocido. Vladimir Vladímirovich Putin, en ruso Влади́мир Влади́мирович Пу́тин, obtuvo el 76% de las preferencias, sumando más años en el poder a su ya holgada carrera política. El fenómeno Putin es, en palabras de los propios rusos, debido al gran trabajo que ha realizado al mando del país. Pero este fenómeno traspasa el mundo “tangible” y se posiciona en el mundo virtual de las Redes Sociales, como una celebridad con tantos seguidores como a Trump le gustaría tener. Sin duda, un producto de comunicación estratégica muy bien posicionado. Al otro lado del mundo, en occidente, bajan el mérito del logro y...

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21 años de comunicación en todas sus ramas

Hoy queremos compartir contigo estos 21 años de CBR que comenzaron con un pequeño equipo de profesionales de la comunicación ofreciendo consultoría + creatividad en marketing directo pero que se ramificaron como la mala yerba hacia la publicidad, el diseño, el endomarketing y los medios digitales y audiovisuales bajo la sombra del mismo árbol como agencia de comunicación integral. ¿Qué hacen ustedes? nos preguntan siempre. Y nosotros respondemos lo mismo desde el primer día, “agregamos valor a esa posibilidad de conexión entre personas y marcas con estrategia, creatividad y honestidad donde quiera que se produzca”. Qué es lo que amamos hacer, y quizás por eso nos brota por todas partes. Te invitamos a conocer los frutos de esta fértil relación con gerencias...

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Las memorias corporativas de hoy

La memoria corporativa hoy no sólo es la rendición de cuentas anual de una empresa. Se trata de un documento editorial de carácter estratégico que abre las puertas de la compañía a directorios, inversionistas, stakeholders, clientes y sociedad. Y como tal, es una invitación abierta a conocer sobre su historia y su razón de ser. Cómo piensa la institución, cómo se proyecta y cómo busca agregar valor a nivel comercial y social dentro de la comunidad donde se desenvuelve a través del tiempo. Por eso es tan relevante. Y más relevancia puede adquirir si la sabemos potenciar en el ambiente digital más allá de una versión descargable en pdf. Es ahí donde se abre un tremendo mundo de oportunidades no...

La memoria corporativa hoy no ...

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¿Estar solo o dejar de estarlo?

Hay veces en que hasta pagaríamos por estar un rato solos. ¿Pero qué pasa con esas personas que tienen que sufrir la soledad a diario? En el Reino Unido se hicieron esta gran pregunta y la respuesta vino desde Joe, un tipo que decidió encerrarse una semana en su departamento, sin contacto humano, sin whatsapp, sin Facebook, para demostrar a través de un video diario cómo la soledad podía afectarle.   https://www.youtube.com/watch?v=IYc85A8f2CM   El resultado puede ser predecible, porque a los pocos días las ganas de revisar el teléfono y hablar con alguien subieron y las ganas de hablar a cámara bajaron en picada, porque ya no había nada qué contar. ¿Entonces qué buscaba Joe y las fundaciones que apoyan la campaña? Simplemente que...

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Endomarketing Ripley. El poder de un remolino que movilizó la transformación cultural de la compañía.

Hace pocos años atrás era impensado que una empresa asociada el mundo retail llegara a estar dentro de las mejores empresas para trabajar en Chile. Rubro conocido por un clima de trabajo que, dado su ritmo, no ofrecería el esperado equilibrio entre vida laboral y personal que Great Place to Work contempla dentro de sus mediciones y encuestas confidenciales a los colaboradores para establecer el ranking nacional. Pero Ripley cambió ese paradigma, y lo hizo con un trabajo estructural de fondo, donde antes de pensar en el plan, se buscó distinguir y analizar las principales tensiones no satisfechas por sus miles de colaboradores bajo un diagnóstico inicial y una nueva estructura de trabajo interno que estableció 7 dimensiones sobre las...

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90 años y sigue vigente. Feliz cumpleaños Futura.

¿Habrá pensado Paul Renner, por allá en 1927, que su creación iba a sobrevivir tanto tiempo? Hablamos de Futura, una tipografía que nació para romper el molde de las tipos existentes hasta ese entonces. Renner, junto a la fundición tipográfica Bauersche Giesserei (alemana, por supuesto), lanzaron una tipografía sin trazo caligráfico, palo seco, sin serif. Revolución total para la época, tan fuerte que sobrevivió a la segunda guerra mundial, al nazismo y a un ataque concertado por un grupo de diseñadores.     ¿Exageramos? Juzgue usted después de saber que NIKE tiene una versión exclusiva de futura para su comunicación, que muchas marcas la adoptaron para sus respectivos logos y que es la única tipografía con presencia en la luna (en una placa...

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Presentaciones efectivas en 5 minutos

Primero que todo, el Power Point no te hará la pega. Y si no dominas el tema, menos aún. La presentación visual es solo una herramienta de apoyo a tu presentación, pero el que debe impactar y convencer eres tú. La audiencia no perdona a un locutor de apoyo a la ppt, sino todo lo contrario. Por eso aquí comparto contigo una humilde receta de tres cucharadas y a la papa. Porque te aviso también que tu audiencia en las nuevas empresas es cada vez menos paciente con el tiempo y mucho más exigente con el objetivo de cada reunión. Cucharada 1: Título original con una imagen poderosa capaz de representar la idea central de lo que quieres transmitir. Junto a un buen...

Primero que todo, el Power Poi...

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Diversidad e inclusión más allá del discurso

Las palabras inclusión y género deben estar presentes en la mayoría de los discursos que escuchamos actualmente. Ojalá los ejemplos de acciones fueran tan nutridos, pero los hay. En España, la juguetería Toy Planet aprovecha la Navidad para lanzar su catálogo de juguetes. Hasta aquí, nada nuevo. Lo que sorprende para bien, es que por tercer año consecutivo aplican una máxima: “Los juguetes no tiene género”. ¿Dónde se refleja esto? En fotos de niños jugando con muñecas, niñas jugando con herramientas, niños montados en ponys rosados o niñas jugando con autitos.     Esta iniciativa digna de aplauso, se hace desde 2014 sin redobles de tambores ni anuncios, se hace como debería ser, con normalidad. Además utilizan en las fotos a niños con...

Las palabras inclusión y gén...

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Comunicación interna: Del diario mural de RRHH a brazo estratégico de la Gerencia General

En los últimos años hemos visto como ha ganado terreno –y poder- la disciplina del Endomarketing o Comunicaciones Internas en las grandes empresas. Y con ello los Gerentes de RRHH han ganado también más respeto -y oído- frente a Gerencias Generales cada vez más preocupadas no solo de números, sino también de exhibir cifras positivas en aspectos de clima interno y cuidado de colaboradores en un nuevo equilibrio laboral, personal y familiar, de tal forma que todos los equipos de trabajo puedan aportar de la mejor forma a los resultados compañía y cumplir con el ansiado círculo virtuoso de Colaborador Satisfecho-Cliente Satisfecho-Directorio Satisfecho. Todo ello además en un nuevo contexto social donde los colaboradores hoy son un nuevo cliente interno cada...

En los últimos años hemos vi...

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