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El mundo necesita un festival que diga la verdad

El Sol es el Festival Iberoamericano de la Publicidad, y como tal, siempre ha premiado el uso asertivo de los mejores insights. Este año quisieron partir por casa y en su campaña comunicacional pusieron varios de los mejores insights existentes en el rubro, esos que hacen sentir mucha identificación o mucha incomodidad. Pero el fondo del asunto es lo mejor, porque en un año que espera recibir muchos festivales de Publicidad y Comunicación, nos dejan una frase para el bronce que nos deja mucho en qué pensar y quizás, algo que aprender: “El mundo necesita un festival que diga la verdad”. No es obligación, lo tomamos o lo dejamos. https://www.youtube.com/watch?v=2VgY3t9owJQ...

El Sol es el Festival Iberoame...

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Las creativas no pidieron la palabra, ellas golpearon la mesa

En el mundo, solo un 3% de los Directores Creativos son mujeres. El dato no sorprende tanto si pensamos en la Publicidad como un mundo machista y dominado por LOS creativos. Pero sí sorprende cuando miramos el calendario y revisamos el año. Quizás esta misma sorpresa es la que ha llevado a las creativas del mundo a impulsar distintas iniciativas buscando equiparar un poquito el terreno y dejar atrás esos pensamientos dignos de cualquier caverna. En EE.UU. por ejemplo, nació el The 3% Movement, un movimiento que a través de distintas conferencias busca guiar y empoderar a las creativas.  O acá mismo, en Chile, donde el 2017 tuvimos LA Festival, el primer festival creativo jurado 100% por mujeres. Las iniciativas están...

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Branding es mucho más que un bonito logo

Construir marca es mucho más que un bonito logo que represente unos pocos valores y una buena combinación de colores que usaremos hasta la muerte. Construir marca considera cómo pensamos, cómo vemos el mundo, cómo hablamos y cómo nos movemos. Porque las acciones que llevamos a cabo no pueden ir por un carril distinto a la imagen que queremos proyectar. Por eso hay casos en que la marca está tan bien pensada y equilibrada, que los cambios “estéticos” pasan desapercibidos frente a una actitud de “adaptación” a los tiempos. ¿Alguien notó el cambio en Huawei? ¿Vieron algo distinto en American Express? El de Banco Santander, obvio que sí. ¿O no? Cambios que parece sutiles, que dan la impresión de que...

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El fenómeno comunicacional Putin

El pasado 18 de marzo, Rusia se pronunció para elegir a su presidente, cargo que nuevamente recayó en un viejo conocido. Vladimir Vladímirovich Putin, en ruso Влади́мир Влади́мирович Пу́тин, obtuvo el 76% de las preferencias, sumando más años en el poder a su ya holgada carrera política. El fenómeno Putin es, en palabras de los propios rusos, debido al gran trabajo que ha realizado al mando del país. Pero este fenómeno traspasa el mundo “tangible” y se posiciona en el mundo virtual de las Redes Sociales, como una celebridad con tantos seguidores como a Trump le gustaría tener. Sin duda, un producto de comunicación estratégica muy bien posicionado. Al otro lado del mundo, en occidente, bajan el mérito del logro y...

El pasado 18 de marzo, Rusia s...

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Yerko Puchento y su nuevo público

En los últimos 10 años Chile ha experimentado distintos cambios sociales que han alimentado un clima ultra sensible y crítico. El empoderamiento de las mujeres y la fuerza de su movimiento social en el mundo, la lucha contra el bullying y el impulso de una ley de identidad de género son solo algunas iniciativas que dan cuenta de este nuevo escenario. Uno en donde se enfrentaron hace muy poco un humorista y una destacada actriz transgénero, por una broma que quizás 10 años atrás habría pasado desapercibida. Hoy el público es distinto y poco a poco lo está haciendo notar. Las últimas rutinas de Yerko Puchento suman más denuncias en el CNTV que carcajadas, y la razón no parece ser...

En los últimos 10 años Chile...

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21 años de comunicación en todas sus ramas

Hoy queremos compartir contigo estos 21 años de CBR que comenzaron con un pequeño equipo de profesionales de la comunicación ofreciendo consultoría + creatividad en marketing directo pero que se ramificaron como la mala yerba hacia la publicidad, el diseño, el endomarketing y los medios digitales y audiovisuales bajo la sombra del mismo árbol como agencia de comunicación integral. ¿Qué hacen ustedes? nos preguntan siempre. Y nosotros respondemos lo mismo desde el primer día, “agregamos valor a esa posibilidad de conexión entre personas y marcas con estrategia, creatividad y honestidad donde quiera que se produzca”. Qué es lo que amamos hacer, y quizás por eso nos brota por todas partes. Te invitamos a conocer los frutos de esta fértil relación con gerencias...

Hoy queremos compartir contigo...

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Olvídate del ROAMING, chilenos lanzan un wifi internacional

Imagina los mejores viajes de tu vida estando siempre conectado gracias a un módem completamente “Chilensis”. Olvídate del Roaming, exceder los datos y sobre todo de esas incansables caminatas por encontrar una red liberada. TRINUS fue creado para solucionar el problema de los grandes precios del roaming ofrecidos por el famoso conglomerado “CLAVISTEL”, además cuenta con grandes ventajas de conectividad, para utilizarlo en tu notebook, tablet o consola regalona. La Virtual SIM nos permite viajar por todo el mundo con una tarjeta comprada en Chile que junto con el modem va compartiendo internet, sin necesidad de usar el roaming....

Imagina los mejores viajes de ...

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Efecto “Glitch”

Imágenes corruptas o efecto de falla de I.A (inteligencia artificial) es lo nuevo que se está transformando en la nueva tendencia dentro del mundo digital. Aparentemente, aquello que alguna vez nos fue molesto ver ahora se ha convertido en un efecto deseado para nuestras fotos. Por otro lado, los fanáticos de las películas de terror han estado más familiarizados con este estilo durante siglos por ser un recurso bastante utilizado dentro de las películas donde la video cámara es un elemento especial a la hora de causarle intriga al receptor. Este año las imágenes “corruptas” llegan a hacerse cargo del diseño y mundo audiovisual....

Imágenes corruptas o efecto d...

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¿Qué puedes hacer con un iPhone en 7 días?

Hace mucho rato que Iphone nos vende la calidad de su cámara. Hemos visto buenos videos de niños haciendo gracias, gatitos, bailes arriba de un yate y un montón de otros “momentos casuales” capturados con una excelente calidad. ¿Pero una película? Steven Soderbergh lo pensó y lo hizo. El experimentado director estadounidense demoró 7 días en grabar las escenas de su nueva producción y se tomó otros tantos en el montaje (la parte más compleja, según su propia declaración). El resultado es un tráiler inquietante que deja con ganas de ver la película. Parte por la historia, parte por el morbo de ver una producción que no recurrió a más cámaras que las de un Iphone (eso suponemos) para poner...

Hace mucho rato que Iphone nos...

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No asumamos el género del Coronel Sanders

¿Es un aprovechamiento del contexto? ¿Es un mal uso de la identidad de género? ¿Es una buena campaña? Si vemos los números, sin duda es una buena campaña. Hablamos de lo último de KFC en el país del norte, donde el mítico Coronel Sanders, uno de los personajes más emblemáticos de la Publicidad, es interpretado por la cantante country Reba McEntire.   Si revisamos un poco de historia, veremos que desde la muerte del Coronel Original (fundador de KFC) en 1980, el personaje fue interpretado exclusivamente por hombres (entre ellos Rob Lowe y John Goodman). Eso, hasta ahora, en que Sanders luce más esbelto y con muchas ganas de cantar. Como siempre, a revisar y juzgar.   https://www.youtube.com/watch?v=FwzoDS3zL_4...

¿Es un aprovechamiento del co...

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