En la era de la IA, las empresas ya no buscan solo destacar en Google, sino ser citadas por motores como ChatGPT o Gemini. Este cambio ha dado lugar al AEO (Answer Engine Optimization), una estrategia que está redefiniendo el posicionamiento digital.
Según una nueva guía publicada por HubSpot, el 58 % de las búsquedas ya no generan clics. Los usuarios obtienen respuestas directamente de plataformas como ChatGPT (+5 mil millones de visitas al mes), lo que evidencia un cambio en cómo se accede al conocimiento.
Las compañías que aplican estrategias de AEO reportan hasta un 27 % de conversión proveniente de motores de IA y un 30 % más de interacción frente a los modelos tradicionales de búsqueda.
¿Qué es el AEO?
El AEO (Answer Engine Optimization) es una estrategia de optimización digital enfocada en mejorar la visibilidad de un contenido ante los motores de respuestas basados en inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
A diferencia del SEO tradicional (Search Engine Optimization), que busca posicionar páginas en los primeros lugares de los resultados de Google, el AEO tiene como objetivo que el contenido sea entendido, citado y resumido por herramientas de IA al responder preguntas de los usuarios.
¿Cuáles son los pasos clave para implementarlo? HubSpot propone cinco
- Respuestas claras a preguntas concretas: pregunta, respuesta corta y explicación. Así la IA identifica y extrae la información rápidamente.
- Fuentes verificables que respalden los datos: incluir cifras, estudios y/o enlaces que den credibilidad a la información.
- Presencia online constante que genere consenso digital: fomentar las menciones de la marca en distintos entornos digitales como redes sociales, medios de comunicación u otros.
- Aplicación del AEO en todos los formatos: no se limita a los artículos informativos. Los motores priorizan fichas de producto, páginas de ayuda y secciones de preguntas frecuentes.
- Análisis y adaptación continua del contenido: actualizar según el lenguaje real de las búsquedas permite mantener la relevancia y visibilidad a largo plazo.
Al respecto, David Bernal, senior marketing manager de AEO en HubSpot, señaló: “quienes comprendan cómo los motores de IA interpretan la información liderarán esta nueva era”.